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Organizaste un evento para exalumnos. Lo anunciaste por correo. Aparecieron cinco personas, y tres eran compañeros tuyos. Si te ha pasado, ya sabes que eso no se arregla mandando otro correo. Durante el último año hemos preguntado a responsables de comunidades alumni de España y Latinoamérica qué les impide construir una comunidad que funcione. La […]

El 24 de febrero de 2026, el Gobierno de España hizo algo que cambia las reglas para cualquiera que construya una marca: convirtió la soledad en un asunto de Estado.  Una comunidad de marca bien diseñada se está convirtiendo en una gran forma de combatir con la soledad. El Consejo de Ministros aprobó el primer

La comunidad es la ventaja competitiva más difícil de copiar que existe, porque no se compra: se construye con tiempo y con relaciones reales. Quien reúne primero a un grupo de personas con un propósito común llega al mercado con un canal de distribución que a sus competidores les costará años levantar. Eso fue lo

Comunidades y diseño de futuros: lo que aprendimos con David Alayón sobre construir mañanas mejores Las comunidades construyen futuros mejores porque son un mecanismo clave y crítico capaz de convertir una imagen del futuro en realidad. Ninguna persona, por mucho poder que acumule, mueve el mundo hacia lo positivo ella sola: hace falta un colectivo

Nadie decide si habrá una segunda cita leyendo la carta del restaurante. Lo decides antes. En los primeros minutos, casi sin enterarte, tu cerebro ya ha votado: aquí me quedo, o aquí me invento una excusa para irme pronto. Da igual lo bueno que estuviera el postre. He sentido eso mismo en un sitio sin

El otro día alguien me dijo algo esperando que le dijera que estaba equivocado. —Es muy difícil vender comunidad. Creo que esperaba que le hablara del crecimiento de las membresías, de las ventajas competitivas de las comunidades o de cómo las organizaciones más inteligentes están apostando por construir relaciones más profundas con sus públicos. Pero

Llevamos años acumulando formas de estar en contacto sin estar realmente juntos. Frente a ese horizonte crecen las comunidades IRL. El móvil nos conecta con cualquiera en segundos, el trabajo remoto borró la oficina como punto de encuentro. A medida que se multiplican estas situaciones, los datos de soledad no dejan de crecer. Algo está

Una empresa decide lanzar un producto. Pasa los meses haciendo lo que se espera: planificación, desarrollo, agencia, campaña, día D. Y luego silencio. Pocos clientes nuevos, leads tibios, KPIs por debajo del modelo financiero, un comité de dirección que ya no quiere hablar del tema. Si esto te suena, no eres una excepción. Eres el

La biología que explica por qué juntos lideramos el planeta   Hay una mentira que suena increíblemente bien. Tan bien que la hemos convertido en virtud: «Sé independiente. No necesites a nadie. Valórate por ti mismo.» Suena empoderador. Y en el contexto adecuado lo es. El problema es que hemos confundido autonomía con aislamiento, y